SnapAds, nhóm mới đã công bố một công nghệ mới cho việc quảng cáo online bằng việc kết hợp sự lựa chọn tự nhiên với các banner quảng cáo - với một kết quả khá ấn tượng. Nhóm này, bao gồm một số thành viên sáng lập của Weebly (hai bên không có liên quan gì với nhau), đã tạo một hệ thống mà trong đó sự lựa chọn các mẫu (hình thức) khác nhau của 1 banner quảng cáo theo thời gian với sự chọn lọc, để tạo nên một ấn tượng tối đa, giúp các publisher thu được tối đa lợi nhuận, advertiser thu được tối đa các click, hiệu suất. Một cuộc thử nghiệm được đưa ra 3 ngày trước đã đưa lại một con số đáng kinh ngạc: lượng click tăng ở mức 1922% chỉ trong 3 ngày (chính xác 1922% - ko phải gõ nhầm !)

Để tạo chiến dịch quảng cáo mới, nhà quảng cáo dùng 1 file photoshop đặc biệt với một số lượng các lớp khác nhau chứa các mẫu quảng cáo khác nhau của chiến dịch (cả hình ảnh lẫn chữ) mà nhà quảng cáo muốn hiển thị. Sau đó nhà quảng cáo có thể tạo nên một loạt các luật nhằm cho phép những lớp nào có thể xuất hiện cùng nhau trong chiến dịch (đảm bảo ko có mẫu nào ko lựa chọn mà hiển thị để tránh những sự sai lầm về quảng cáo). Một khi các luật và các mẫu đã hoàn tất, hệ thống có thể chạy ngay.

Các hiển thị quảng cáo này là sự lựa chọn thông minh trong các tập hợp mẫu quảng cáo đã lựa chọn. Theo thời gian, hệ thống sẽ nhận biết được những mẫu quảng cáo nào hiệu quả, mẫu nào không hiệu quả và theo đó sẽ đưa ra được những quyết định hiển thị thông minh và chuẩn xác hơn. Đồng sáng lập, David Rusenko, nói rằng việc tối ưu hóa đó thông thường có hiệu quả với khoảng 1 triệu lượt view khác nhau, tuy nhiên hệ thống vẫn liên tục cập nhật tối ưu hóa các hiển thị. Vì rằng người dùng ko muốn nhìn thấy cùng 1 dạng quảng cáo nhiều lần, do đó SnapAds sẽ liên tục lựa chọn và hiển thị các mẫu khác nhau theo cách tối ưu nhất. Hệ thống cũng có khả năng xác định xem mẫu nào hiệu quả nhất trong thời gian nào, …

…

Mặc dù các kết quả đều khá ấn tượng, tuy nhiên còn quá sớm để nói đến thành công của SnapAds sẽ như thế nào. Và thực tế hiệu quả của việc sử dụng SnapAds cũng phụ thuộc lớn vào các mẫu quảng cáo của nhà quảng cáo hấp dẫn đến như thế nào, quá ít sáng tạo thì cũng chắc chắn không thu được gì nhiều.

It’s rare to hear about genetics and advertising platforms in the same sentence, but new startup SnapAds has put together an ad service that effectively combines the theory of natural selection with banner ads - with very impressive results. The startup, which shares a number of founders with Weebly (though the two companies are unrelated), has created a system that dynamically adjusts the appearance of banner ads over time to maximize engagement. And it seems to work - a three day trial campaign for a recent film saw an increased clickthrough rate of 1922% over three days (not a typo).

To create a campaign, advertisers provide SnapAds with a special Photoshop file containing a number of specially-tagged layers with all of the art and text assets they’d like to potentially display in their banner. Advertisers can create rule sets specifying which layers are allowed to appear together, allowing them to ensure that SnapAds never generates an ad that is nonsensical or potentially offensive. Once all of the rules and assets are in place, the platform can get to work.

The process initially begins by displaying ads with a smattering of random combinations of the assets. As time goes by, the system identifies the most successful ads and allows these to “live on”, further modifying them towards perfection as the failures die off. Co-Founder David Rusenko says that a fully refined ad takes around one million impressions, but that the system never stops optimizing. Because user interest in an ad will typically wane after it’s been seen multiple times, SnapAds will continue to modify the ad indefinitely. The platform can also recognize when certain ads are more successful at different times, and will keep multiple branches of an ad “alive”, showing each at the appropriate time.

Rusenko says that to use the service advertisers will need campaigns consisting of at least 1 million impressions (SnapAds is not currently self-service), and that each ad is recommended to have 3-6 variables with 2-8 possible values each. Today’s announcement coincides with the launch of a SnapAds-powered campaign on Reddit and Wired for the AXE Detailer (man loofah).

While the initial results are promising, it’s too early to tell just how successful SnapAds will be. The system isn’t magic - it can’t automatically generate a new, especially appealing button or image. These assets will all need to be provided by the advertiser, and if there is nothing innovative to work with, SnapAds will only be able to offer slightly different permutations of the same generic ad. That said, provided the ad agencies can come up with a little creativity, the SnapAds service could prove to be very successful.